Tipos de estrategia de Contenidos SEO

14 febrero, 2018

14 febrero, 2018

  1. Estrategia de Selectividad:

Un usuario que entre en la tienda online de “zapatillas de running” con la palabras clave “zapatillas” puede ser alguien interesado en otro producto tales como “zapatillas de balet”, o “zapatillas de baloncesto”, Quizá sólo un 30% delos usuarios que han utilizado la frase “zapatillas” estarán interesados en“zapatillas de running o zapatillas para correr”. En el caso contrario, si un usuario entra a mi Web con la keyword “zapatillas de running” posiblemente el 80 o 90% pertenezca a mi target.

Si a esto se hace un contenido seleccionado solo para esto, la conversión es inmediata.

A esto tenemos que añadirle el hecho de que es más fácil posicionar “zapatillas de running” que la palabra “zapatillas”, ya que la competencia en este último concepto es más feroz.

No debemos sobre invertir recursos en apostar por frases que tengan bajos niveles de conversión para nuestra actividad. Hay que enfocarse en palabras clave más específicas, hay que segmentar hacia la cola larga o “long tail”. En muchos casos son keywords que generan mejores tasa de conversión

Supongamos que somos un hotel ubicado en el la Cabrera Bogotá y nos caracterizamos por ser un hotel barato y de 3 estrellas

¿Cuáles son las palabras clave más idóneas para mi proyecto web?

  • Hotel: No
  • Hotel en Colombia: No
  • Hotel en Bogotá: No
  • Hotel en la cabrera Bogotá: sí
  • Hotel barato n la cabrera Bogotá: Sí
  • Hotel 3 estrellas en la cabrera Bogotá: Sí

2. Estrategia SEO de distribución de keyword en un Sitio Web:

No podemos indicarle a los motores de búsqueda que las 60 keywords distribuidas en las 60 páginas de nuestro site tienen el mismo peso o poseen la misma importancia en nuestra. La arquitectura del sitio web le indicará a los buscadores la jerarquía a seguir. Cuáles son las páginas más importantes o relevantes. En consecuencia, deberíamos asignar las keyword más fuertes o competidas hacia las páginas que les pega más el sol, a las páginas más cercanas a la página home. Las páginas de categoría principales.

La clasificación de las keywords en dibujo que nos hacemos de una web, podríamos separarlas en tres grandes grupos:

  • Keyword Genérica (Palabras Núcleo)
    Es la frase de búsqueda más popular y seguramente la que tenga mayor nivel de competencia SEO. Es la más complicada de posicionar. Es una frase que está directamente relacionada con nuestro negocio. Dicha keyword la vamos a pelear con nuestra página Home o de Inicio.
  • Palabras Clave de Nivel Secundario (Categorías)
    Existe un grupo selecto de keywords con buenos niveles de búsqueda, frases un poco más específicas que el grupo anterior. Este grupo de palabras clave, estarán destinadas a posicionarse en páginas de la zona alta-media de la arquitectura de mi sitio web. Suelen ser página a 1 solo clic de distancia entre la home y dichas páginas.
  • Palabras Clave de Cola Larga, Keywords Específicas
    Por último tenemos a un grupo grande y detallado de keywords relacionadas 100% con nuestro negocio y que sumando sus búsquedas nos puede traer un número de visitas nada despreciable. Este grupo de keywords los denominados Long Tail o Cola Larga. Estas keywords las atacaremos con páginas internas que pueden estar a 2 clics de la página de inicio o a 1 solo clic de las páginas secundarias. Aunque parezca que dichas páginas estén un poco escondidas para el usuario, a través de un buen enlazado interno SEO, podemos darle importancia frente a los ojos de Google.

3. Estrategia de Contenidos basadas en las Preguntas Frecuentes

Hay otro grupo complementario de páginas que puede estar dentro de la arquitectura del sitio web de un ecommerce, que pueden apoyar el SEO. Hablamos de las páginas de FAQs o sección de Preguntas Frecuentes.

Las frases que los potenciales compradores pueden hacerse a la hora de comprar el producto, las dudas típicas que pueden tener al momento de la compra.

Las preguntas frecuentes son cuestiones, dudas u obstáculos que pueden tener el usuario antes de comprar un producto. Además de que da mucha confianza el responderlas, es crear contenidos ricos en palabras clave y útil para el usuario, tal y como le gusta a Google. Al final también son frases en las que nos interesa posicionarnos orgánicamente.

4. Estrategia SEO de Contenidos tipo Consejos

Los consejos son un tipo de contenido muy buscado por nuestro público objetivo. Muchos sitios web montan un blog dentro de su sitio web para posicionarse en términos vinculados a consejos de uso de su producto.

Para aprovechar esta demanda creciente de contenidos, lo primero es aplicar una óptima metodología de investigación de palabras clave para dicho blog. Recomiendo buscar frases formato pregunta.

  • “qué es”
  • “qué son”
  • “donde”
  • “cuál” o “cuáles”
  • “cómo”
  • “mejor”

5. Estrategia de Contenidos SEO orientada a búsqueda con localización geográfica

Esta táctica consiste en crear un grupo de landing page SEO enfocadas en atacar al grupo de keywords con el patrón de “Producto o Servicio” + “Localización Geográfica”. Esta estrategia puede aplicar a varias temáticas de tiendas online.

Estrategia de Contenidos para conseguir enlaces: Entrevista a expertos

Google ha dicho repetidas veces que le gusta que consigamos enlaces muy naturales, enlaces que nos han dado por calidad editorial de nuestros contenidos. Lo que también se conoce como táctica de “Linkbaiting” o poner carnadas para que nos enlacen.

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