Sony Music Colombia

Caso de Éxito

Esperanza a Fondo - Sony Music Colombia / Canal de YouTube

Posicionar a Esperanza Gómez como un referente en sexología en Colombia, mediante la creación de una comunidad de mujeres adultas, que disfruten una vida sexual activa.

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El Reto y Los Objetivos

CONSEJOS CON ESPERANZA GOMEZ

Dado las restricciones que conlleva el manejar un contenido de carácter sexual en redes sociales, se afronta el reto de crecer todas las comunidades digitales, manteniendo buenos niveles de vistas en YouTube y engagement en Facebook, implementando la segmentación adecuada para alcanzar el público objetivo en cada medio.

LOS OBJETIVOS

- Posicionar a Esperanza Gómez como una guía para el sexo entre las mujeres, cambiando la idea en la comunidad de ella como una simple actriz pornográfica.

- Lograr que el público de mujeres reconozcan a Esperanza Gómez como una guía para el sexo y se sientan cómodas con ella como vocera del tema.

- Realizar un contenido de promoción adecuado para estos medios, incrementando las comunidades y manteniendo buenos niveles de engagement.

- Lograr crecimientos mediante anuncios en Facebook e Instagram.

- Activar las visitas al canal de YouTube.

- Mantener un nivel de tráfico y vistas adecuadas para el canal de Youtube, mediante la promoción de cada capítulo vía teasers publicados en Facebook.

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¿Qué proponíamos?

LAS ACCIONES

Se crean comunidades digitales en Facebook, Instagram y YouTube. En el Fan Page de Facebook se lanzan previews de cada capítulo y se tiene un posteo constante con el fin de generar engagement en el segmento de mujeres interesadas en sexo. El canal de YouTube contiene cada uno de los capítulos de la serie (semanal), con consejos sobre el sexo.

LA SOLUCIÓN

Contenidos amenos que se promocionen en Facebook e Instagram, para incrementar la comunidad de Youtube, manteniendo los niveles de engagement en todas las comunidades y posicionando el canal de Youtube. Implementación de pauta en Facebook e Instagram, permitiendo mejor segmentación en términos de intereses y comportamientos, alcanzando al público objetivo con un contenido agradable (de forma paulatina y suave a las mujeres de nuestro público) y sin entrar en conflicto con las restricciones del contenido sexual, llevando todo el tráfico calificado a conocer y visualizar los videos en el canal de YouTube.

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¿Cómo lo solucionamos?

LA EJECUCIÓN

Crecimiento en Facebook: Utilización de campaña pautada de Facebook Likes para crecimiento del Fan Page, garantizando veracidad antes de iniciar la promoción de la serie en YouTube.

CREACIÓN DE ENGAGEMENT EN FACEBOOK E INSTAGRAM

Generar expectativa en las mujeres del segmento, originando conversaciones mediante posts que informaran un poco al público objetivo sobre los tips de sexo.

CRECIMIENTO EN INSTAGRAM

Alcanzar reconocimiento de la marca vía Stories. Promocionar los capítulos de la serie: Cada semana se realizó un teaser del capítulo (post de newsfeed e InstaStory en Instagram).

OPTIMIZAR Y DISTRIBUIR PRESUPUESTOS

Cada semana se analizan los resultados, buscando optimizar los medios o contenidos que generen mayor crecimiento en redes sociales y más vistas en YouTube.

RESULTADOS

Mantener todas las comunidades y canales sociales sin entrar en conflicto alguno con la restricción de contenido sexual de redes sociales.

69K seguidores en YouTube.

Más de 3,8MM de vistas en YouTube.

36K Fans en Facebook.

63K Fans en Instagram.

336K visitas a YouTube desde pauta de Facebook.

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