MARCA PERSONAL | CONTENIDOS

Para definir qué es la marca personal me gusta salirme un poco de la definición que te da la Wikipedia y la suelo definir como «la huella que dejamos en las personas»; es cómo te perciben los demás.

Una genial cita de Jeff Bezos, CEO de Amazon señala que tu marca personal es lo que dicen de ti cuando tú no estás delante.

«Una marca personal es el conjunto de expectativas, recuerdos, historias y relaciones que, en conjunto, representan la decisión de un consumidor al elegir un producto o servicio sobre otro.» – Seth Godin

  • «La marca personal trata de la gestión de tu nombre, aunque no tengas un negocio, en un mundo de información errónea, desinformación, y resultados de Google semi permanentes. ¿Vas a una cita? Lo más probable es que tu cita haya buscado tu nombre en Google. ¿Vas a una entrevista de trabajo? Exactamente lo mismo.» – Tim Ferriss

¿Cuando nace la marca personal?

El concepto surgió en la literatura empresarial de Estados unidos hace muy pocos años. El mismo fue ideado por Tom Peters en 1999 a raíz de una publicación que realizó dos años antes llamada “The branded called you”.

Ventajas de crear tu marca personal

¿Por qué tener una personal brand es tan importante?

  • Genera confianza y prestigio entre tu público objetivo.
  • Ocupa un lugar preferente en la mente de otros (clientes, jefes, familia, amigos, etc.)
  • Diferenciación sobre el resto en un entorno cada vez más homogéneo y competitivo.
  • Ayuda a posicionarte como experto en tu sector.
  • Consigue clientes, seguidores y colaboradores para tus proyectos más fácilmente.
  • Mejora tu carrera profesional.
  • Controla tu identidad tú mismo.
  • Aumenta tu notoriedad y valor de mercado.
  • Refuerza tu prestigio y credibilidad.

Objetivos 

  • Objetivos aspiracionales: Está atado a la visión de la marca, cómo la vemos a corto, mediano y largo plazo y qué acciones ejecutaremos en cada etapa.
  • Objetivos comunicacionales: ¿Qué necesita la marca? Conexión, reconocimiento, fortalecer la imagen, comunicar efectivamente la propuesta de valor.
  • Objetivos medibles: Cuántas ventas quieres tener cada mes, quieres aumentar tu audiencia, quieres tener una base de datos cualificada.
  • Objetivos de marketing: Acciones específicas para ejecutar tu idea, crear tus activos digitales, tener una estrategia de pauta.

Análisis de mercado

  • ¿Quién es mi competencia? Perfiles similares, productos similares, competidores grandes, medianos y pequeños, qué metodología tienen, cómo comunican su marca.
  • ¿Qué oportunidades tiene mi producto/servicio? Analizar el mercado, hace cuánto venden mi producto/servicio, cuáles son los canales de adquisición, demográficamente en dónde se vende más, qué precios ofrecen.
  • ¿Qué diferencia a mi marca del resto? Qué plus voy a ofrecer, voy a usar un activo digital diferente al resto, voy a hacer contenido de valor. Son las acciones que van a diferenciar a la marca personal.
  • ¿Cuáles son mis referentes? Marcas similares a la mía, marcas las cuales me gusta su línea gráfica o su contenido.

Análisis de mercado

  • Misión y visión Cuáles serán los atributos de tu marca personal, cómo vas a impactar a tu audiencia, cuál es tu plan, quieres solo vender o dejar un mensaje en las personas que llegan a ti.
  • Valores de la marca ¿Cuáles son esos valores fundamentales para ti? Tu marca personal es tu reflejo es tu esencia.
  • Arquetipo de marca ¿Cuál será la personalidad de tu marca? Si fuera una persona cómo hablaría, cómo se expresaría, qué palabras usaría para hablar y cuáles no.
  • Manual de marca Logo, tipografías, colores.

Pasos Marca personal

CREACIÓN DE MENSAJE

  • 2 sesiones de construcción de mensaje bajo la herramienta 

Value Proposition Canva

  • Entrega de Brief con instrucciones de mensaje para manejo en copys de pauta e email.

EMBUDO DE VENTAS:

  • Embudo (Esto contiene las imágenes necesarias y el diseño de marca respectivo).
  • Integraciones con plataforma de email marketing.

PUBLICIDAD DIGITAL EN FACEBOOK e INSTAGRAM:

  • Creación de la estrategia digital general.
  • Creación de piezas gráficas necesarias para la publicidad.
  • Creación de copy 
  • Integraciones con pixel de trackeo de Facebook.
  • Lanzamiento y monitoreo de campañas.

AUTOMATIZACIÓN DE EMAIL MARKETING:

  • Creación de parrilla de emails.
  • Redacción de emails
  • Automatización de emails en la plataforma
  • Monitoreo de métricas 

ESTRUCTURACIÓN DE PRODUCTO

  • 1 Sesión de construcción de lead magnet
  • 2 Sesiones de construcción productos pago

 

Producto

Marca Personal _ Si Señor Agencia

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