First Party Data | Productos

First Party Data | Productos Si Señor Agencia

La atribución es la perfecta solución para evaluar las campañas lanzadas por la parte AdTech y escoger a los partners más adecuados, todo ello sin tener que cuestionar la base MarTech, que es la que estructura todo el sistema tecnológico de la empresa.

CDMP (Customer Data Management Platform)

MarTech y AdTech

  • Es el MarTech todas las tecnologías del ecosistema que intervienen en la organización y la optimización de las estrategias de marketing data-driven (ej. una DMP agnóstica, un CRM, una plataforma de Gestión del Consentimiento o CMP un Data Warehouse o almacén de datos, etc…)
  • Es el AdTech, aquellas tecnologías encargadas de llevar a cabo las acciones y las campañas publicitarias para cumplir esas estrategias, es decir, tu ecosistema de medios. (ej. Un gestor de campañas de afiliación, una DSP, un AdServer, una herramienta de email marketing,…)
  • Es un ciclo constante de recopilación, activación y enriquecimiento de datos centralizados en la CDP (Customer Data Platform) que se va alimentando con nuevos y enriquecidos datos.

Metodología CDMP

  • COLECCIÓN DE DATOS EN 1ST PARTY
    • – Alimentar nuestra CDP con todas nuestras fuentes de datos.
    • Las fuentes de datos pueden ser varias: La actividad de los usuarios en tu site, datos de las campañas de marketing digital, CRM o BBDD de clientes, BBDD de terceros, Call Centres o datos offline (ej. punto de venta).
  • BUSINESS INTELLIGENCE
    • Con esto contaremos con una base de datos integrada del cliente, accesible a sistemas externos y que puede ser gestionada por los responsables de marketing, que unifica los datos del consumidor procedentes de canales offline y online bajo una ID de usuario centralizada.
  • SEGMENTACIÓN ESTRATÉGICA Y OPERATIVA
    • – La segmentación en 2 tipos: segmentación operativa y estratégica.
    • – La operativa es aquella que nos ayuda a realizar las acciones cotidianas y más inmediatas de acuerdo con nuestras campañas de marketing.
    • – Los segmentos estratégicos entran en juego de una manera constante para, por ejemplo, no invertir en campañas de captación con los ya clientes. O por ejemplo ofrecer un producto concreto a un segmento específico en función de su propensión a su compra.
  • PARTNERS EN EL MOMENTO ÓPTIMO
    • – Testa and Lean
  • ATRIBUCIÓN PARA MEDIR EL RESULTADO
    • – crear modelos de atribución a nivel de segmentos que nos ayuden a optimizar nuestras campañas de marketing digital y a determinar qué partners de medios tienen el mejor rendimiento.

¿Qué es?

Es una herramienta que define y construye audiencias propias para cada marca, con base en dos fuentes de información:

  1. Una basado en los intereses del usuario en tiempo real, manifestados en el sitio web (1st Party Data)
  2. Otro que nos trae perfilación por comportamiento de los internautas + un módulo de INTELIGENCIA ARTIFICIAL que nos ayuda a predecir sus intereses y hasta sus compras (3rd Party Data)

También cuenta con un analizador de contenidos que permite entender el enganche y comportamiento de cada uno de los contenidos del sitio, escalables a la estrategia de contenidos de las marcas

¿Cómo lo hacemos?

  • 300 puntos de información por perfil, actualizados segundo a segundo.
  • Enriquecemos el comportamiento de sus usuarios entendiendo sus intereses en más de 100 mil sitios a nivel global.
  • Tecnología de punta en recolección,   almacenamiento y análisis de big data.

Pasos para realizarlo

  1. Pixelación Creación de un pixel para agregar a los activos digitales de los clientes de EIKON
  2. Captura Capturamos la data de los distintos activos digitales y data off
  3. Clusterización Creamos grupos de usuarios de acuerdo a comportamientos o características específicas (clusters) Machine Learning
  4. Acciones Exportación de audiencias Automatización
    1. Construir contenidos y medios dinámicos
    2. Correr Ads vía DSP
    3. Exportar clusters para pauta y retargeting en diferentes plataformas (FB, GOOGLE, MAIL)

VENTAJAS PRINCIPALES

  • CREACIÓN DE AUDIENCIA PROPIA
    • No importa si un usuario no se registra en su sitio web: con la CDP rastrearemos el Costumer Journey para saber cuáles son sus intereses y clasificarlo en clusters acordes.
  • SEGMENTACIÓN POR NICHOS DE INTERÉS
    • Con los clusters generados, tendremos audiencias nicho que nos permitirán ser completamente asertivos con la pauta.
  • GENERACIÓN DE NUEVAS AUDIENCIAS SIMILARES
    • A partir de las audiencias generadas, las plataformas de pauta identificarán audiencias con intereses similares para atraerlas nuevo público de calidad a la página web.
  • AUDIENCIAS CATEGORIZADAS
    • La CDP nos permite importar audiencias de plataformas publicitarias externas por categorías específicas como consumidores de Netflix, Viajeros, propietarios de marcas específicas de autos, etc.
  • CREACIÓN DE AUDIENCIA PROPIA
    • No importa si un usuario no se registra en su sitio web: con la CDP rastrearemos el Costumer Journey para saber cuáles son sus intereses y clasificarlo en clusters acordes.
  • SEGMENTACIÓN POR NICHOS DE INTERÉS
    • Con los clusters generados, tendremos audiencias nicho que nos permitirán ser completamente asertivos con la pauta.
  • GENERACIÓN DE NUEVAS AUDIENCIAS SIMILARES
    • A partir de las audiencias generadas, las plataformas de pauta identificarán audiencias con intereses similares para atraerlas nuevo público de calidad a la página web.
  • AUDIENCIAS CATEGORIZADAS
    • La CDP nos permite importar audiencias de plataformas publicitarias externas por categorías específicas como consumidores de Netflix, Viajeros, propietarios de marcas específicas de autos, etc.

POSIBLES EVENTOS

Revisión y activación de PIXELES de cada uno de los medios dentro de la página web.

Creación eventos online para medición de cada campaña. 

  • Páginas vistas
  • Contenido /según parámetros
  • Búsquedas en el sitio
  • Adicionar al carrito
  • Iniciar check out
  • Información de pago
  • Compra finalizada

Construir audiencias a partir de eventos.  

  • Compradores frecuentes /definir periodicidad
  • Pagos sin finalizar
  • Check out sin finalizar
  • Búsquedas o adiciones específicas al carrito
  • Producto visualizado
  • Rebotes

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