¿Qué hicimos?
Situación:
Los blogs de viajes hacen parte de los segmentos de contenido web más consultados y consumidos por los usuarios. Es importante capitalizar y nutrir el interés de estos usuarios a través de contenidos que les permitan proyectar su deseo de realizar un viaje a este destino y comenzar a planearlo de acuerdo a los diferentes tipos de actividades o eventos que se puedan disfrutar a lo largo del circuito.
La idea con el rediseño del blog de Viajes Falabella es delimitar caminos por medio de los cuales tendremos interacción con los usuarios y cifras determinantes frente a la tasa de conversión de leads, soportados por las conversiones de registros en oportunidades de venta y los comentarios en las entradas publicadas.
El reto:
- Desarrollar un blog con una comunicación atractiva que logre generar el tráfico deseado.
- Posicionar el blog, como un activo digital para la adquisición de nuevos clientes.
- Posicionamiento por resultados de búsqueda de imágenes.
- Hacer del blog de Viajes Falabella una fuente informativa sobre viajes alrededor del mundo y un punto de conversión para cotizaciones
Objetivos a alcanzar:
- Incrementar el tráfico orgánico, generar usuarios nuevos y mejorar la duración media de la sesión/tiempo de permanencia de los visitantes al blog, a través de una comunicación inmediata que genere la sensación de cercanía y confianza entre marca y cliente.
- Generar leads a través del formulario.
- Generar temas de conversación.
- Estandarizar las estructuras de las categorías para facilitar el consumo de información.
Las acciones:
- Diseño ui – ux del blog teniendo en cuenta los flujos de conversión.
- Auditoría SEO de contenidos preexistentes y migración de los mejores en cuanto performance.
- Rediseño de contenidos por secciones a contenidos de profundidad en un solo scroll
- Reformulación de mapa de sitio XML para organización de arquitectura de la información
- Implementación de nuevos menús de navegación
- Titulación estratégica para hacer match con las consultas de usuarios en Google, metadescripciones y metadatos, redireccionamientos 301, mapa del sitio XML para estructura.
- Desarrollo de ingeniería del blog, tanto front como back.
La solución:
Creación de una página de blog administrada a través de WordPress con un enfoque mixto de resolución de consultas informativas con recomendaciones, tips, ebooks y demás recursos descargables para usuarios, junto con la respuesta a búsquedas de intención transaccional para cotizaciones de paquetes, vuelos y hoteles
La ejecución:
- Brainstorming de rediseño.
- Proceso UX/UI (wireframe, prototipo, diseño final)
- Proceso SEO (migración y rediseño de contenidos, keyword research, mapeo de consultas de usuarios en Google)
- Proceso de ingeniería (construcción y arquitectura web)
- Ensamble de back-end y front-end
- Lanzamiento y monitoreo de tráfico orgánico y objetivos
Optimizar:
- – Optimización de peso y tamaño de imágenes/contenido multimedia para mejorar tiempo de carga.
- – Optimización Responsive para contenido en dispositivos móviles como smartphones y tablets.
Los resultados:
- Aumento sustancial del tráfico orgánico gracias al relanzamiento de la página de blog y la inclusión de la sección de paquetes en oferta.
- Aumento de visitas un 40%
- Tasa de rebote del 59%.
- Logramos un 35% de visitas directas y 61% referrals.
