Viajes Falabella | Ingeniería – SEO – UI- UX 

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Rombo si señor
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¿Qué hicimos?

Situación:
Los blogs de viajes hacen parte de los segmentos de contenido web más consultados y consumidos por los usuarios. Es importante capitalizar y nutrir el interés de estos usuarios y a través de contenidos que les permitan proyectar su deseo de realizar un viaje a este destino y comenzar a planearlo de acuerdo a los diferentes tipos de actividades o eventos que se puedan disfrutar a lo largo del circuito.

La idea con el rediseño del blog de Viajes Falabella es delimitar caminos por medio de los cuales tendremos interacción con los usuarios y cifras determinantes frente a la tasa de conversión de leads, soportados por las conversiones de registros en oportunidades de venta y los comentarios en las entradas publicadas.

El reto:

  • Desarrollar un blog con una comunicación atractiva que logre generar el tráfico deseado.
  • Posicionar el blog, como un activo digital para la adquisición de nuevos clientes.
  • Posicionamiento por resultados de búsqueda de imágenes.
  • Hacer del blog de Viajes Falabella una fuente informativa sobre viajes alrededor del mundo y un punto de conversión para cotizaciones

Objetivos a alcanzar:

    • Incrementar el tráfico orgánico, generar usuarios nuevos y mejorar la duración media de la sesión/tiempo de permanencia de los visitantes al blog, a través de una comunicación inmediata que genere la sensación de cercanía y confianza entre marca y cliente.
    • Generar leads a través del formulario.
    • Generar temas de conversación.
    • Estandarizar las estructuras de las categorías para facilitar el consumo de información.

Las acciones:

  • Diseño ui – ux del blog teniendo en cuenta los flujos de conversión.
  • Auditoría SEO de contenidos preexistentes y migración de los mejores en cuanto performance.
  • Rediseño de contenidos por secciones a contenidos de profundidad en un solo scroll
  • Reformulación de mapa de sitio XML para organización de arquitectura de la información
  • Implementación de nuevos menús de navegación
  • Titulación estratégica para hacer match con las consultas de usuarios en Google, metadescripciones y metadatos, redireccionamientos 301, mapa del sitio XML para estructura.
  • Desarrollo de ingeniería del blog, tanto front como back.

La solución:

Creación de una página de blog administrada a través de WordPress con un enfoque mixto de resolución de consultas informativas con recomendaciones, tips, ebooks y demás recursos descargables para usuarios, junto con la respuesta a búsquedas de intención transaccional para cotizaciones de paquetes, vuelos y hoteles

La ejecución:

  • Brainstorming de re-diseño.
  • Proceso UX/UI (wireframe, prototipo, diseño final)
  • Proceso SEO (migración y rediseño de contenidos, keyword research, mapeo de consultas de usuarios en Google)
  • Proceso de ingeniería (construcción y arquitectura web)
  • Ensamble de back-end y front-end
  • Lanzamiento y monitoreo de tráfico orgánico y objetivos

Optimizar:

    • – Optimización de peso y tamaño de imágenes/contenido multimedia para mejorar tiempo de carga.
    • – Optimización Responsive para contenido en dispositivos móviles como smartphones y tablets.

Los resultados:

  •  Aumento sustancial del tráfico orgánico gracias al re-lanzamiento de la página de blog y la inclusión de la sección de paquetes en oferta.
  • Aumento de visitas un 40%
  • Tasa de rebote del 59%.
  • Logramos un 35% de visitas directas y 61% referrals.

Casos de éxito

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