¿Qué hicimos?
Reto
Aumentar el número de descargas de la aplicación por medio de influenciadores.
Hipótesis:
¿Qué tipo de influenciadores nos funcionan más: Medium vs Micro?
Contactamos a 4 influenciadores para validar con qué tipo de influenciadores lográbamos aumentar el volumen de descargas de la aplicación a través de historias y reels:
- 2 medium influenciadores reconocidos por sus contenidos de finanzas personales (Karem Suarez y Sebastián Celis)
- 2 micro influenciadores de finanzas personales (Maria Prada y Nicolás Abril).
Resultados
Tipo de influenciador | Medium | Micro |
# de acciones realizadas | 2 reels y 2 ráfagas de historias | 2 reels y 2 ráfagas de historias |
Alcance | 53.525 | 67.258 |
# Descargas | 118 | 1.540 |
Inversión | $2.860.000 | $2.200.000 |
Costo x adquisición | $24.237 | $1.428 |
Comparativo por meses y según el influenciador
Mes | Influenciad@r | Alcance | Interacciones | ER | Clics | Descargas App en la página | Registros | CTR | % Efectividad Descargas |
Marzo | Karem Suarez | 18.036 | 1.099 | 6,1% | 232 | 20 | 20 | 1,3% | 0,1% |
Abril | Sebastian Celis | 35.489 | 1.839 | 5,2% | 403 | 98 | 98 | 1,1% | 0,3% |
Junio | Maria Prada | 24.037 | 794 | 3,3% | 585 | 550 | 550 | 2,4% | 2,3% |
Nicolás Abril | 43.221 | 33.023 | 76,4% | 251 | 990 | 990 | 0,6% | 2,3% | |
Julio | Maria Prada | 16.839 | 9.313 | 55,3% | 745 | 745 | 2.000 | 4,4% | 4,4% |
Nicolás Abril | 178.175 | 174.286 | 97,8% | 3224 | 3224 | 434 | 1,8% | 1,8% | |
Agosto | Alternativa Inversiones | 74332 | 12110 | 16,3% | 12.116 | 250 | 155 | 16,3% | 0,3% |
Axia Finanzas | 5654 | 60 | 1,1% | 60 | 30 | 15 | 1,1% | 0,5% | |
Nicolás Abril | 42931 | 30308 | 70,6% | 30283 | 1827 | 1.116 | 70,5% | 4,3% |
Ejecuciones: Maria Prada | @mariaaprada
Antes de comenzar la campaña con Maria Prada, ella creó varios contenidos hablando sobre la importancia de cuidar y proteger la identidad digital, debido a que estuvo en tendencia la app para hacer preguntas anónimas a través de Instagram.
Después de eso, conectó dicha noticia con una experiencia personal e invitaba a las personas a descargar la app para que no les pasara lo que le sucedió a ella.
Storie 1
Fecha: 23 de junio
Alcance: 6343
Clicks al enlace: 0
Toque sticker SoyYo: 0
Interacciones: 3
Storie 2
Fecha: 23 de junio
Alcance: 6229
Clicks al enlace: 0
Toque sticker SoyYo: 0
Interacciones: 4
Storie 3
Fecha: 23 de junio
Alcance: 5390
Clicks al enlace: 257
Toque sticker SoyYo: 0
Interacciones: 10
Storie 4
Fecha: 23 de junio
Alcance: 6075
Clicks al enlace: 328
Toque sticker SoyYo: 187
Interacciones: 5
Ejecuciones: Nicolas Abril | @nicolasabril
Con Nicolás Abril, lanzamos el primer reel que estaba enfocado en brindarles tips a su comunidad sobre cómo podían revisar el historial crediticio.
Él resaltó cómo se debía usar la aplicación y cuáles eran los beneficios de usarla. Al final del video, invitaba a las personas a descargar la aplicación, ingresando al link de su perfil.
Reel 1
Fecha: 26 de junio
Alcance: 30547
Interacciones: 32624
Guardados: 318
Compartidos: 156
Ejecuciones: Nicolas Abril | @nicolasabril
Creamos el siguiente video para darle recomendaciones a las personas para subir su score crediticio.
Al final, invitábamos a las personas a conocer su score crediticio a través de nuestra aplicación.
El video lo subimos en TikTok para conocer su comportamiento, logrando un mayor alcance e interacciones.
Reel 1
Fecha: 17 de julio
Alcance: 29.745
Views: 33.805
Guardados: 346
Shares: 215
TikTok
Fecha: 17 de julio
Alcance: 104.001
Views: 116.200
Guardados: 523
Shares: 398
Ejecuciones: Nicolas Abril | @nicolasabril
Debido al alcance que logramos en TikTok con el video de 5 tips para mejorar tu puntaje crediticio, replicamos la misma fórmula para brindarles nuevas recomendaciones a las personas para lograr mejorar su puntaje crediticio.
El CTA invitaba a las personas a descargar la app para conocer su puntaje y aplicar los consejos que les brindamos a las personas.
Reel
Fecha: 31 de julio
Alcance: 8.016
Views: 8.895
Guardados: 63
Shares: 28
TikTok
Fecha: 31 de julio
Alcance: 3.797
Views: 4.395
Guardados: 18
Shares: 8
Conclusiones y buenas prácticas
Por medio de la táctica con micro influenciadores logramos:
- 1.540 descargas.
- Aumentar en un 12% el volumen de descargas.
- Disminuir la tasa de adquisición de la aplicación a $1.428 pesos a través de los micro influenciadores.
Cuando los creadores de contenido construyen las historias alrededor de la marca, los alcances e interacciones de la marca aumentan, debido a que el contenido se presenta de una manera orgánica.
Los contenidos educativos son uno de los mejores pilares de contenido para utilizar con los influenciadores, ya que son contenidos no estacionarios que, según la temática y la red, pueden ser virales y beneficiar a la marca.
