¿Qué hicimos?
Easy cumple mis sueños
Campaña Laura acuña Easy
- Hubo un trabajo mancomunado con la influencer para lograr los objetivos.
- Se logró el mayor alcance de la marca orgánicamente.
- Se amplió exponencialmente al público de las redes sociales de la marca.
- Hubo trazabilidad de toda la campaña, incluyendo social listening de comentarios e interacciones.
Introducción
Con la aparición de las redes sociales los consumidores viven permanentemente conectados e inmersos en océanos de información. Durante el día reciben cientos de estímulos publicitarios ante los cuales se muestran cada vez más permeables.
Las redes sociales se han convertido en una ventana que permite a los usuarios seguir de cerca a celebridades y expertos. Personas que, por su estilo de vida, presencia y reputación, despiertan gran admiración. Conocidos como Influencers, estas personas poseen millones de seguidores y son capaces de guiar el comportamiento de multitudes, por esta razón crearemos esta campaña con el fin de acercarnos a las necesidades de nuestros vecinos a través de Laura Acuña y así generarles experiencias de vida.
Objetivo general
Posicionar a Easy en activos digitales como: redes sociales, blog y página web, a través de una micro influenciadora que genere contenidos educativos, informativos e interactivos para potencializar la confianza con el cliente durante el 2019 y 2020.
Objetivos específicos
- Aumentar el engagement un 20%.
- Aumentar el número de visitas a la página web un 5%
- Aumentar las búsquedas de la marca un 10%
- Aumentar visitas a las tiendas físicas un 2%
- Incrementar en un 30% el número de reviews de Easy con Laura Acuña a través de concursos y eventos digitales.
- Incrementar la comunidad de Easy en redes sociales un 100%.
Estrategia
- Utilizar a una micro influenciadora para que nos ayude a mejorar el posicionamiento de la marca a través de una estrategia de contenidos, al final de cada contenido tendremos como referencia un Call to Action para que las personas visiten nuestra página web.
- Adicionalmente, cada semana vamos a realizar un contenido que esté generando interés en las personas, tales como: muebles, cocinas, datos de construcción. Entre otros.
Tácticas
- Crear contenidos en un tono divertido sin caer en el irrespeto, en dónde los usuarios se puedan sentir identificados con situaciones cotidianas en las que nosotros con Laura Acuña ayudaremos a solucionar por medio de vídeos.
- Realizar streaming recorriendo las tiendas físicas y así incentivar a las personas a visitarnos y generar traffic store.
- Crear concursos para generar interacciones con la marca y el cliente.
- Realizar tips con Laura Acuña en donde les demos consejos a nuestros seguidores de como realizar acciones para mejorar nuestro hogar.
- Generar contenido o concursos en donde los clientes sean los encargados de remodelar la casa de Laura con productos de Easy.
- Crear campaña de “Laura en tu Easy” para hacer visitas en las tiendas en Bogotá y así generar tráfico a las tiendas.
Línea de contenidos
Producto (Key Visual Facebook)
Realizaremos posts en donde se evidencien los productos que tenemos claramente con la imagen de Laura Acuña.
¿Qué tipo de sala prefieres tú?
- Las historias lograron 19.322 visualizaciones y 382 interacciones. Normalmente logramos en las historias 1.348 visualizaciones y 100 interacciones.
- Logramos un engagement de 1.9%. Normalmente tenemos un engagement del 0.9% en las historias.
- Aumento de seguidores del 21%. De 19.802 a 24.129.
- Los logros que se han generado han sido 100% orgánicos, 0 pauta.
- Alcanzamos un engagement de 10% en las publicaciones, cuando normalmente se lograba un engagement del 0.9%.
- Aumento del 100% en reproducciones de video. De 2.072 a 4.893 reproducciones.
- El video de Laura obtuvo 266,031 reproducciones, 1,317 comentarios y 17,646 me gusta orgánicamente.
- Se han logrado 2.874 sueños desde el perfil de Laura Acuña y 2.137 desde nuestras redes sociales. Un total de 5.011 sueños.
- En la primera hora de publicado el video de Laura como expectativa de #EasyCumpleMisSueños el 19 de julio se alcanzaron 950 reproducciones
Facebook Feed
- En Facebook tuvimos un crecimiento de la comunidad de 199 seguidores. Esto hace referencia al 1.6%.
- Esta publicación logró 13.262 personas alcanzadas, 1.447 interacciones y 87 comentarios. Normalmente tenemos 127 interacciones y 15 comentarios.
- Esta publicación logró un engagement de 10.9%. Normalmente tenemos engagement del 1.5%.
